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现金二八杠:康师傅用 “航天品质”重构品牌形象, 对传统快消品牌转型有哪些启示

时间:2018-7-10 13:17:21  作者:  来源:  查看:9  评论:0
内容摘要:当前,面对新的市场环境,对整个快消品行业来讲品牌转型是一个非常紧迫的课题。重新定义品牌价值,重构品牌形象是所有传统企业品牌必须要做出的新选择。面对当前的新互联网传播环境,一些企业以“热点”、“时尚”制造短期品牌爆发,甚至有的企业因此失去了基本的道德准则。目前看,这种靠蹭“热点”抓...
当前,面对新的市场环境,对整个快消品行业来讲品牌转型是一个非常紧迫的课题。重新定义品牌价值,重构品牌形象是所有传统企业品牌必须要做出的新选择。

面对当前的新互联网传播环境,一些企业以“热点”、“时尚”制造短期品牌爆发,甚至有的企业因此失去了基本的道德准则。目前看,这种靠蹭“热点”抓“眼球”的短期品牌传播方式,最终的结果是短期成为“网红”,但是由于品牌缺乏真正的内涵价值,特别是缺乏有价值的品牌文化,很多“网红”品牌成为“过眼云烟”。

特别是对大型品牌厂家来讲,如何既要传承企业多年的品牌积淀,还要转型适应当前的新市场环境,必须要做出慎重、科学、合理的选择。

品牌至于厂家是非常重要的。消费者对产品的认知,主要依赖于对品牌的认知。

在目前市场环境下,在当前产品极大丰富、品牌极大丰富的市场背景下,品牌必须要转换更有价值的文化内涵,要深度占领消费者的心智。

我的观察:在目前,面对新生代的消费者逐步成为消费市场主力军,这些新生代的消费者,对品牌的定义已经发生重大转变。

在他们眼里的品牌,已经不再是一个“符号”,不再只是代表一个品类,更不再只是代表一个商品的有用性。关注品牌使命,关注品牌的社会价值,关注品牌所表达出来的价值观是他们对价值品牌新的关注点。







当前,特别是对于一些传统大型品牌来讲,必须要重构品牌内涵,要使自己的品牌价值观,能够与当前的新生代主力消费群体的诉求相吻合。只有这样才能更好地占领他们的心智,才能更好地打动她们、影响到她们。

目前看很多传统品牌企业都在做各种尝试。但是模仿互联网的“网红”传播方式的重构较多,真正从更有价值的文化重构方面做出的变革调整相对较少。

最近看康师傅的品牌重构,值得其他企业关注。

从去年以来,康师傅把自己的品牌重构,与中国的航天事业做紧密结合。特别是近期,以“航天精神中华行暨康师傅入选新华社民族品牌工程启动”为契机,走出一条重构品牌内涵、重构品牌价值、重构品牌使命的新的模式之路。

把品牌重构与民族使命紧密融合

对所有品牌来讲,特别是作为大型民族品牌,企业的使命必须与民族的使命做最紧密的结合,才能更好地获得消费者的认知。

企业品牌文化要传递的首先是、应该是、必须是民族的文化。而不能仅仅表达的是企业的价值、企业的利益。

从目前很多品牌来看,包括一些大的品牌来讲,严重缺失这一民族文化的融合。很多品牌只是从比较狭隘的企业角度,传递单纯的企业价值、企业利益。品牌文化主要表达的就是企业自己的价值观。

在当前,以实现民族伟大复兴的中国梦为宗旨的民族振兴正在成为举国上下的统一意志、统一思想。在这种形势下,企业、特别是有担当、有责任心的企业,必须要把企业使命与国家的使命、民族的使命做紧密结合。




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